衡水老白干再奪金獎(jiǎng)，全球范圍比茅臺(tái)更受歡迎

據(jù)中新社文章披露，中國(guó)白酒產(chǎn)量雖然占全球烈性酒產(chǎn)量的比例近40%，但受國(guó)外市場(chǎng)酒水的消費(fèi)場(chǎng)景與中國(guó)市場(chǎng)區(qū)別很大等多重因素影響，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易占有率僅為0.76%，且主要消費(fèi)群體仍集中在海外的華人華僑，遠(yuǎn)未進(jìn)入世界主流消費(fèi)圈和文化圈。

曾有外國(guó)友人端著某醬香品牌白酒發(fā)問(wèn)：“你是給了我一杯油漆嗎？”濃香與醬香型白酒濃烈的氣味和刺激的口感往往造成外國(guó)人的排斥，但近日有一款中國(guó)白酒正在改變中國(guó)白酒在世界范圍內(nèi)的口碑。

不久之前，衡水老白干在世界最權(quán)威的烈酒評(píng)選比賽中奪得頭籌，為中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)打出漂亮的翻身仗。而這次榮譽(yù)加身，國(guó)際獲獎(jiǎng)之后，或?qū)楹馑习赘绍Q身高端名酒第一梯隊(duì)，成為和茅臺(tái)比肩的高端名酒打開(kāi)局面。

一．衡水老白干：世界烈酒大賽雙金獎(jiǎng)，品質(zhì)獲全球認(rèn)可

8月13日，在世界最權(quán)威的烈酒評(píng)選比賽之一，素有烈酒界“奧斯卡“之稱，酒界全球范圍內(nèi)頂尖大賽的世界烈酒大賽上，來(lái)自中國(guó)衡水的衡水老白干一舉奪魁，獲得大賽最高獎(jiǎng)——雙金獎(jiǎng)。其中，衡水老白干1915更是贏得評(píng)委的一致好評(píng)，榮獲“全場(chǎng)最佳”，在這場(chǎng)頂級(jí)賽事中，衡水老白干一連獲得了三枚金獎(jiǎng)，成為全球最受歡迎和認(rèn)可的中國(guó)白酒。

據(jù)了解，在本次大賽中，全球七大主流烈酒，包括伏特加、龍舌蘭酒、朗姆酒、波本威士忌、蘇格蘭威士忌、利口酒、中國(guó)白酒七大品類全部參與角逐，而衡水老白干得以突圍制勝，無(wú)疑不印證了西方乃至世界市場(chǎng)對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可。

而在我看來(lái)，這次獲獎(jiǎng)對(duì)白酒行業(yè)，也將是一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)，如果沒(méi)猜錯(cuò)，在未來(lái)的1到2年，老白干很有可能借勢(shì)發(fā)力，躋身高端名酒第一梯隊(duì)，成為和茅臺(tái)比肩的高端名酒。

二．老白干為何能突圍國(guó)際市場(chǎng)，獲得老外認(rèn)可？我認(rèn)為關(guān)鍵在于以下幾點(diǎn)：

1.高端品質(zhì)：醉的慢、醒得快、不上頭

“好酒不上頭”是中國(guó)酒文化愛(ài)好者的共識(shí)，而在國(guó)內(nèi)外高端白酒中，不上頭也成為了重要考量，堪稱檢驗(yàn)“高端”與“珍品”的敲門磚。

根據(jù)研究，喝酒上頭的主要原因是酒類中含有的低雜醇油，能使神經(jīng)系統(tǒng)充血,致使酒后上頭。衡水老白干1915之所以能夠做到不上頭，與其專注地缸發(fā)酵工藝有著密切關(guān)系，它可以做到有效隔絕雜質(zhì)以及有害微生物污染，讓酒質(zhì)更加純凈，雜醇油含量要低于其他香型的白酒，低于原國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的1/10，不到醬香酒的一半，珍貴非常。

另外，地缸發(fā)酵的工藝優(yōu)勢(shì)還在于酸酯平衡和分子更小，使得味道更純正，順口。一方面，地缸因?yàn)轶w積更小，和土壤的接觸面更大，解決了釀酒中溫度不均帶來(lái)的發(fā)酵不均問(wèn)題。地缸的天然環(huán)境，有利于微生物的繁殖、生長(zhǎng)和代謝，讓酒醅維持在適當(dāng)?shù)臏囟确秶?，有助于產(chǎn)酒和香味成分的生成，在釀造過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)三次的酸酯平衡。其次，陶制地缸周身存在很多成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的微氣孔，這使得陶缸具有微氧化作用和吸附作用，可以幫助益生菌更好的繁殖，產(chǎn)生獨(dú)特香味成分，據(jù)化驗(yàn)這些成分都是小分子物質(zhì)，在人體中代謝周期更短，也因此實(shí)現(xiàn)了老白干酒在喝的時(shí)候更順口，醉的慢、醒得快、不上頭的獨(dú)特品質(zhì)。

2.獨(dú)家釀造打造“不上頭”品質(zhì)

其次，能夠?qū)崿F(xiàn)這種中外一致贊揚(yáng)的效果和衡水老白干精心的工藝釀造密不可分，在原材料的選擇上，衡水老白干以優(yōu)質(zhì)高粱作主料，精選小麥踩制的清茬曲為糖化發(fā)酵劑，新鮮的稻皮清蒸后作填充料，采取混蒸混燒老五甑工藝，低溫入池，最后就是地缸發(fā)酵，由此產(chǎn)出了這種“香氣清雅，醇厚豐柔，甘咧清爽”的老白干香型。衡水老白干擁有1900多年的釀造歷史，可以說(shuō)代表了中國(guó)白酒最為傳統(tǒng)的風(fēng)味和工藝，香型也符合全球流行酒的特點(diǎn)。

3.國(guó)際化口味受認(rèn)可

老白干能夠在中外都獲得認(rèn)同和贊譽(yù)，正是因?yàn)槠洫?dú)特的老白干香型“醇香清雅、甘冽豐柔”。一直以來(lái)，中國(guó)白酒在全球接受度較低，就是因?yàn)闈庥舻木莆叮尷贤飧械竭^(guò)于刺激。而老白干打破國(guó)際上對(duì)于中國(guó)白酒“濃烈”“刺激”的固有認(rèn)知，成功俘獲國(guó)際味蕾，正是因?yàn)槠洹案叨涣?，低而不淡”不僅具有民族特色，也符合全球品評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)。

美國(guó)烈酒專家joaniemetivier在品嘗衡水老白干1915后就表示：“這是我第一次品嘗在美國(guó)獲獎(jiǎng)的中國(guó)白酒，其制造過(guò)程運(yùn)用了地缸釀造的方法。衡水老白干1915與其他的中國(guó)白酒不一樣，主要是因?yàn)槠溽勗旆椒ǖ牟町惗鴰?lái)清新的口感。這種酒以高粱為制作原料，并用埋在地面的陶瓷缸來(lái)發(fā)酵和釀造白酒，俗稱地缸發(fā)酵工藝，這種釀酒的方法使得衡水老白干1915的質(zhì)地更純凈，品嘗起來(lái)淡雅不失清香，有一種特殊的香甜，且入口后清香感持久?！?span>

3.     深厚歷史積淀傳承品質(zhì)

其實(shí)早在1915年的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，也就是世博會(huì)的前身，老白干就獲得了甲等金獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)的茅臺(tái)拿的卻是普通金獎(jiǎng)。但在后續(xù)的傳播中，大家往往聽(tīng)說(shuō)的只有茅臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)摔酒瓶，酒香四溢的故事，卻很少有人聽(tīng)到老白干拿了甲等金獎(jiǎng)的故事。這一方面說(shuō)明老白干歷史悠久，另一方面也說(shuō)明了其一直專注制造，輕宣傳。本次，衡水老白干走向國(guó)際，獲得海外認(rèn)可，可以說(shuō)是品質(zhì)的延續(xù)與證明。

三．酒類香型輪回：老白干屬于全球

眾所周知，香型是中國(guó)白酒獨(dú)有的分類方式，千百年來(lái)，不斷著進(jìn)行著自己的輪回，比如早期清香型獨(dú)霸江湖，后來(lái)和濃香型、醬香型三分天下，到后來(lái)多種香型百花齊放。

雖然，眼下以茅臺(tái)為代表的醬香型白酒正在占據(jù)主流，但隨著中國(guó)人口味的變化，醬香型酒正在面臨多樣化的挑戰(zhàn)，而老白干香型正是最有力的挑戰(zhàn)者。未來(lái)的中國(guó)白酒主流易位，也非不可能。

第一，隨著中國(guó)逐漸國(guó)際化，人們生活品質(zhì)提升，喝酒求質(zhì)不求量，不上頭顯然能夠得到更多追捧，可以說(shuō)國(guó)際化的飲酒趨勢(shì)給衡水老白干帶來(lái)了重要機(jī)遇。

第二，健康化主流趨勢(shì)下，一股崇尚簡(jiǎn)單、自然、清淡的潮流正在高端人群中傳播，口味要清淡、少鹽少油、穿著要素潔、穿棉穿麻、生活要自然，有機(jī)生態(tài)，所以飲酒也會(huì)回歸到白酒品質(zhì)和口感本身的價(jià)值。

第三，以衡水老白干為代表的老白干香型白酒具有“高而不烈，低而不淡”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是高度酒還是低度酒都有值得期待的口感表現(xiàn)，這給了飲酒人群多樣化的選擇，而衡水老白干“喝酒無(wú)酒味”的優(yōu)勢(shì)讓飲酒人群喝完之后，身上不再有刺鼻的氣味散發(fā)，為多場(chǎng)景的高端社交提供了更好的選擇。

具有這些優(yōu)勢(shì)的衡水老白干簡(jiǎn)直是一款為高端、國(guó)際化社交場(chǎng)合量身定制的白酒，而這樣的白酒在新時(shí)代無(wú)疑會(huì)受到更多人追捧。

四．未來(lái)屬于老白干

酒文化顯然也是一個(gè)民族文化中的重要部分，也是世界文化中可以共通的部分。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一款被全球品酒師都能認(rèn)可的中國(guó)頂級(jí)白酒，顯然是中國(guó)酒文化走向世界的最好跳板。因?yàn)檫@不僅僅是一種文化的象征，更重要的是本身這款酒就非常好喝而且不上頭，這是被廣泛認(rèn)同的真正基礎(chǔ)。

如今，老白干經(jīng)歷千年沉淀，再獲殊榮，本次世界烈酒大賽中，衡水老白干不僅獲得三枚金獎(jiǎng)，衡水老白干1915還獲得了包括每日先驅(qū)報(bào)、匹茲堡郵報(bào)在內(nèi)的全球百余家權(quán)威媒體的關(guān)注和報(bào)道。權(quán)威報(bào)道反哺品牌發(fā)展，在衡水老白干出海成功，中國(guó)白酒國(guó)際影響力提升的同時(shí)，國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)也對(duì)中國(guó)白酒多了一重認(rèn)可與肯定。

民族的就是世界的，老白干的時(shí)代機(jī)遇就此展開(kāi)，一個(gè)新白酒時(shí)代正在到來(lái)。相信憑借老白干自身獨(dú)特的口味和品質(zhì)，和全球的一致認(rèn)同和肯定，一定能發(fā)起對(duì)茅臺(tái)最有力的挑戰(zhàn)，而中國(guó)白酒的品牌格局也一定會(huì)有被重塑的機(jī)會(huì)。